台風が来るとコロッケが売れる？メディアが取り上げる「都市伝説的メニュー」を考察してみる

なぜだかよく分からないけれど、多くの人に広まっている噂を「都市伝説」といいますが、ネット上にあふれる「都市伝説」をうまく利用できれば、売り上げアップにつながるかもしれません。近年、スーパーのお惣菜コーナーの売上げをアップさせている「台風コロッケ」の成功例から、「都市伝説的メニュー」を考えてみましょう。

「台風コロッケ」のはじまりは、2001年の夏にまでさかのぼります。2ちゃんねるの台風実況スレッドで、あるネット民が「念のため、コロッケを16個買ってきました。もう3個食べてしまいました」と書き込んだところ、「コロッケが食べたくなってきた」という人が続出。それ以後、ネットの中では「台風にはコロッケ」というのが新しい習慣となりました。たしかに、台風という非常時に備える食品として、腹持ちがよく冷めてもおいしいコロッケはうってつけ。誕生日にはケーキ、クリスマスにはチキンなどと同じく、台風コロッケは「特別な日に食べるもの」のポジションを獲得したようです。
台風が近づくと、ツイッターには「コロッケを買ってきた」などのつぶやきや、「コロッケの画像」がアップされ、さらに拡散。コロッケを売るお店も「台風の日にコロッケが完売する」という現象に気付きはじめました。そして、2017年に新たな展開を迎えたのです。

2017年、大手スーパーの「イオン」が「台風コロッケ」に便乗。台風の進路にあたる一部の店舗で、コロッケを通常の1.5倍に増やして販売すると発表しました。大量のコロッケの横に「台風接近中」のPOPを掲げて売り出し、好調な売り上げを記録。ネットの中だけの習慣が、現実社会に反映されたのです。購入した主婦やシニア層の中には「台風コロッケ」を知らない人も大勢いたに違いありませんが、「台風にコロッケもいいものだ」と思ったはず。そして、今後はさらに多くのスーパーやコンビニが「台風コロッケ」を売り出すことでしょう。そして、より多くの人が台風の日にコロッケを食べる経験を重ねていくことで、ネット上の都市伝説的メニューにすぎなかった「台風コロッケ」が、日本のスタンダードな習慣になるのかもしれません。実はこの流れは「土用の丑の日のうなぎ」の由来とそっくりにも思えるのです。江戸時代、知り合いのうなぎ屋から「夏にうなぎが売れない」と相談された蘭学者の平賀源内が、うなぎ屋の店先に「本日、土用の丑の日」と看板を出させたところ、客が殺到。他の店も真似をするようになり、いつしか「土用の丑の日のうなぎ」が定着したといいます。もはや常識だと受け入れられていることも、きっかけは口コミや噂、つまり「都市伝説」かもしれません。

この記事の監修
株式会社USEN/canaeru 開業コンサルタント

○会社事業内容
IoTプラットフォーム事業・音楽配信事業・エネルギー事業・保険事業・店舗開業支援事業・店舗運用支援事業・店舗通販事業。

○canaeru 開業コンサルタント
銀行出身者、日本政策金融公庫出身者、不動産業界出身者、元飲食店オーナーを中心に構成された店舗開業のプロフェッショナル集団。
開業資金に関する相談、物件探し、事業計画書の作成やその他の店舗開業における課題の解決に取り組む。