ハロウィン市場は1,000億超え！パリピもユーチューバーも一般人も取り込んで一気に儲ける術

近年の「ハロウィン」の市場拡大は目覚ましいものがあります。日本記念日協会によると2016年のハロウィンの市場規模は推計約1345億円。約1340億円の「バレンタインデー」を初めて超えました。これは「クリスマス」に次ぐ金額で、集客を狙う上で外せないものとなっています。

ハロウィンは他のイベントと比べると、老若男女幅広い層が楽しめること。また、家族やカップルだけでなく、シングルの男女も参加できること。さらにコスプレという日本の文化を楽しめるため、ハロウィンに来日する外国人観光客が年々増えていることなど、ターゲットゾーンが広く、継続的な経済効果が期待できます。Fastask（2015年調べ）によると、「自宅以外の場所でハロウィンをどのように楽しみたいか」を聞いたところ、「ハロウィンメニューがある飲食店に行きたい」が1位（16.8％）で、2位の「ハロウィンイベントのあるテーマパークに行きたい」（16.1％）を上回っており、ハロウィンが飲食店にとって大きなチャンスとなっていることがわかります。

「ハロウィン」がここまで広がりを見せた一番の要因はSNSの普及にあると言われています。今やSNSに投稿するために、イベントに足を運ぶ、全力で楽しむといった図式が定着しつつあるのです。仮装やコスプレで普段とはちがう自分を見せられるハロウィンは、まさに「SNS映え」するイベント。SNSに投稿したくなるようなムードをいかに盛り上げられるかが集客のポイントとなるでしょう。
そこで、過去、SNSで拡散されたハロウィン用メニューとはどのようなものか見ていきます。

「仮装パーティーの開催」「仮装してきたお客様への割引」「プロカメラマンによる撮影」など、特別企画を展開する店舗も増えています。楽しい装飾で、思わず店内へ足が向いてしまう、そんな空間づくりに挑戦しましょう。
ハロウィンはもともと欧米のお祭りなので、本場の画像を検索すれば、参考になるアイデアがたくさんあります。
また、取引のある花屋さんがあれば、相談に乗ってもらうのもよいでしょう。花屋さんはハロウィン商戦の中心的存在、いわばハロウィンのプロ。毎年、さまざまな商品をラインナップしているのでアイデアが豊富です。また、花は消耗品なので保管場所にも困りませんし、毎年違うコーディネートを楽しむことができるので、お客さんに飽きられることもありません。

この記事の監修
株式会社USEN/canaeru 開業コンサルタント

○会社事業内容
IoTプラットフォーム事業・音楽配信事業・エネルギー事業・保険事業・店舗開業支援事業・店舗運用支援事業・店舗通販事業。

○canaeru 開業コンサルタント
銀行出身者、日本政策金融公庫出身者、不動産業界出身者、元飲食店オーナーを中心に構成された店舗開業のプロフェッショナル集団。
開業資金に関する相談、物件探し、事業計画書の作成やその他の店舗開業における課題の解決に取り組む。