宣伝をエリア全体で実施する【インタビュー】

商店街や商業ビル、フードコート、催事・イベント、飲食店が集まるエリアなどで、一気に宣伝・販促する方法は、大きな集客が期待できるほか、コスト・工数の削減、ブランディング、長く安定した売上につながるなど、不随する効果も高い販促方法です。
現在、日本屈指の観光地である「出雲大社」の周辺は、10年ほど前まで観光客が飲食やお土産を買うというようなことはなく「ただただ参拝客が通り過ぎる」だけの通りだったそうです。そんな通りを、町全体で活性化させ観光客が立ち寄るようにするために活動をされてきた「神門通り甦りの会」の事例から、販促のヒントを探ります。「神門通り甦りの会」の多々納光教さんにお話しをうかがいました。

多々納： 地道ながらも様々な活動を続けてきたことで、「じゃあ、神門通りに行ってみるか」という動機付けを行うことができたのではないでしょうか。イベントひとつにしても、遠方のお客様はもちろん、近隣地域の皆様に喜んでもらえることを念頭に置き、実施してきました。内から外への広まりが街全体の活性化につながったと感じています。商店街を盛り上げたいと考えているのなら、店主たちが気持ちをひとつにし、同じ方向を向いて活動することが何よりも大切です。

観光地活性化の事例では、「当たれば火が付く可能性が高い」反面、ターゲット = 観光客の分母が決まっているため、「打っても、打っても、響かない」というハンデもあります。
お祭りやイベントなどの大型催事は、意外と企画しやすいものです。ですが、「神門通り甦りの会」が実施した、のぼりを立てる、エリア限定クーポンを発行するなど、実はシンプルな活動が効果の土台を支えていると言えます。

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この記事の監修
株式会社USEN/canaeru 開業コンサルタント

○会社事業内容
IoTプラットフォーム事業・音楽配信事業・エネルギー事業・保険事業・店舗開業支援事業・店舗運用支援事業・店舗通販事業。

○canaeru 開業コンサルタント
銀行出身者、日本政策金融公庫出身者、不動産業界出身者、元飲食店オーナーを中心に構成された店舗開業のプロフェッショナル集団。
開業資金に関する相談、物件探し、事業計画書の作成やその他の店舗開業における課題の解決に取り組む。